In principio fu il libro. Ma ora il libro, ai tempi del consumismo, si è trasformato in un mero genere di consumo. E, come tale, è divenuto oggetto di strategie promozionali così pervasive da oscurare – come accade negli spot pubblicitari la cui troppo eccellente realizzazione finisce col porre in ombra lo stesso prodotto reclamizzato – proprio il libro in quanto tale. Fino quasi a far smarrire persino al pubblico dei lettori appassionati che un libro nasce, semplicemente e banalmente, per essere letto.
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