Prosegue la crescita del turismo estivo in Piemonte. I primi dati dell’Osservatorio Turistico della Regione Piemonte confermano il trend positivo già emerso nel primo semestre dell’anno. Nei mesi di giugno e luglio, infatti, si registrano +4% di arrivi e +5% di pernottamenti rispetto allo stesso periodo del 2024 sulla base dei primi dati relativi ai movimenti turistici. L’aumento dei volumi è trainato dal turismo estero: +8,7% di arrivi internazionali e circa +10% di pernottamenti.
Grande successo per la montagna. A trainare la crescita sono località di montagna, come Alagna Valsesia, Bardonecchia, Frabosa Sottana, Limone Piemonte e Sauze d’Oulx che sono riuscite ad ampliare la loro offerta anche durante l’estate e sono state mappate per la prima volta con un innovativo strumento di analisi delle presenze turistiche basato sui dati di telefonia mobile.
Montagna estiva
Ottimo segnale da parte della montagna estiva. Paolo Bongioanni, assessore al Commercio, Agricoltura e Cibo, Turismo, Sport e Post-olimpico, Caccia e Pesca, Parchi della Regione, sottolinea: “La riapertura del tunnel del Tenda dopo anni, le tappe della Vuelta in Val Vermenagna, nelle Valli di Lanzo e in Val di Susa, la vitalità dei nostri territori nell’attrarre grandi eventi così come nella capillare offerta enogastronomica, culturale e sportiva sono il segnale che la montagna piemontese ha imboccato con decisione la strada per strutturarsi sempre di più anche come meta estiva fortemente attrattiva e competitiva”.
Il presidente del Cda di Visit Piemonte ,Silvio Carletto: «L’Osservatorio Turistico Regionale ha introdotto una novità rilevante: il nuovo monitoraggio sui mercati esteri, messo a punto per fornire indicazioni predittive sulle intenzioni di viaggio nei prossimi mesi. La prima fase è partita con un focus sul mercato UK – per supportare ulteriormente le azioni di promozione del Piemonte verso il mercato inglese e britannico in generale, considerato che, nonostante la crescita del +6,7% di pernottamenti dello scorso anno, non è ancora stato completamente recuperato il livello di presenze pre-Covid”.
Per quanto riguarda i dati dell’estate, come anticipato, è da evidenziare il successo delle destinazioni montane, che quest’anno l’Osservatorio ha mappato con un innovativo strumento di analisi delle presenze turistiche basato sui dati di telefonia mobile. Il monitoraggio avviene attraverso una collaborazione con Wind Tre, utilizzando i dati di presenza delle Sim del gestore telefonico, opportunamente aggregati, anonimizzati e riportati all’universo della popolazione. In questo modo è possibile fornire alcune stime delle presenze, oltre a quelle dei pernottamenti nelle sole strutture ricettive e locazioni turistiche, fornendo un quadro più completo della fruizione della destinazione da parte anche dei proprietari di seconde case e da chi soggiorna presso amici e parenti.
I casi analizzati sono le principali destinazioni sciistiche del Piemonte che stanno lavorando per aumentare la capacità di attrazione turistica durante l’estate: Alagna Valsesia, Bardonecchia, Frabosa Sottana, Limone Piemonte e Sauze d’Oulx.
Guardando alle destinazioni del Cuneese, Frabosa Sottana presenta un avvio più lento a giugno, che evolve in presenze infrasettimanali pressoché costanti nelle
settimane di luglio. Dalle stime della telefonia mobile si possono leggere picchi di turisti nei weekend con valori compresi fra 1.000 e 2.000 turisti. Molto interessante la conferma delle presenze sul territorio nel giorno di Ferragosto coincidente con l’evento del Concerto in alta quota per il quale si stimano circa 5.300 turisti e oltre 6.000 escursionisti.
A Limone Piemonte è stato finalmente riaperto il tunnel del Tenda e il 24 agosto il comune della Val Vermenagna è stato protagonista dell’arrivo della seconda tappa della Vuelta, per la prima volta partita dal Piemonte. Anche qui si rileva una netta crescita dei movimenti turistici, con picchi nei fine settimana. Guardando l’indicatore delle presenze stimate sui dati di telefonia, presenta valori doppi rispetto alle presenze statistiche e in alcuni giorni il valore risulta decisamente superiore, portando la fruizione ad oscillare tra 800 e 2.400 turisti nei weekend. La proiezione per il giorno di Ferragosto stima circa 4.500 presenze. Le presenze stimate dei turisti nel giorno dell’arrivo della Vuelta fa registrare un incremento di circa il 20%, e il richiamo per gli escursionisti (ossia i turisti in giornata che non pernottano) è stato ancora maggiore: più che raddoppiati.
Prospettive d’autunno
Incoraggianti anche le prospettive per l’autunno: dal sondaggio di propensione all’acquisto di un soggiorno in Piemonte sulla popolazione italiana, promosso dall’Osservatorio Turistico della Regione Piemonte in collaborazione con Metis ricerche srl, emerge che il 49% degli intervistati intende organizzare una vacanza in Piemonte (il 14% sicuramente, il 35% probabilmente) nella prossima stagione, in aumento rispetto al 44% del 2024. Torino si conferma la scelta principale, e in generale la vacanza in Piemonte sarà caratterizzata da attività all’aperto, viste culturali, soggiorni wellness, soggiorni all’insegna dell’enogastronomia, ma anche concerti, competizioni sportive, mostre, sagre e fiere locali. Il budget di spesa previsto oscilla tra i 500 e i 1000 euro.
“Anno dopo anno, stagione dopo stagione, i numeri del turismo in Piemonte continuano a crescere”, dichiara il presidente della Regione Piemonte Alberto Cirio. “Mi piace evidenziare l’aumento delle presenze in arrivo dall’estero, che era già marcato lo scorso anno e nei prime sei mesi del 2025, e che si consolida ulteriormente nei dati relativi ai mesi estivi: si tratta di un risultato straordinario che ci conferma nella strategia di promozione turistica che unisce la
bellezza dei nostri paesaggi e delle nostre città ai grandi eventi internazionali”.